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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间(niánjiān),MUJI用独特的品牌哲学(zhéxué)营造让人感觉良好的生活(shēnghuó)与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店(méndiàn),覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量(gāozhìliàng)的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续(chíxù)、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢(gǎnxiè)中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持(jiānchí)初心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中(zhōng)国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌(pǐnpái),和(hé)商业(shāngyè)经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则(yuánzé):原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品(wùpǐn)的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势(qūshì)达到高度契合。

MUJI坚信并善用(shànyòng)“自然的力量”

超过8000多个商品,414家(jiā)门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当下消费价值观(jiàzhíguān)的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最(zuì)自然的状态。当环保概念(gàiniàn)相关的商品不断被推出(tuīchū),也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕(shēngēng)中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入(róngrù)与深耕的(de)(de)中(zhōng)国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发团队(tuánduì)”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继(xiāngjì)推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材(sùcái)手编包

MUJI以品牌一直(yìzhí)以来低调温和的(de)方式融入中国消费者(xiāofèizhě)的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动(tuīdòng)消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在(zài)产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为(wèi)流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)是MUJI最重要的(de)海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动(huódòng),邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻(shíkè)。即日起,“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度(kèdù)的21款在中国市场持续(chíxù)畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季(jì)”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠(yōuhuì)双重回馈。此外(cǐwài),“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次(yīcì)在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国20年经历了(le)经济的(de)高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多元(duōyuán)碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影(tóuyǐng),而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声(shēngshēng)相伴。成为中国消费者良感(liánggǎn)生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画(jìhuà)在中国上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京(nánjīng)西路店在上海(shànghǎi)开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店(chéngdiàn)开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城举行。举办(jǔbàn)的同名演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破(tūpò)50家,首次(shǒucì)入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计(shèjì)大赛(世界第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品参赛(cānsài),创(chuàng)历届最高。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国大陆店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺(diànpù),属中国(zhōngguó)首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别(tèbié)演讲会(yǎnjiǎnghuì)。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新的购物体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無(wú)印良品餐堂)于(yú)上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(jīchǎng)远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入(dǎorù))、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地(dì)开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海前滩太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè)。

· 首家可持续概念店,上海静安(jìngān)嘉里(jiālǐ)店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦(dàyuè)城店(chéngdiàn)开业。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的(de)活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营(jīngyíng)活动让所有伙伴幸福。未来(wèilái),MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升(tíshēng)生活品质的产品带入中国市场。