第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州大地，江汉大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉等一批批特色鲜明、品质优良(yōuliáng)、信誉可靠的优质农产品(nóngchǎnpǐn)不胜枚举，新时代(shídài)“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了江汉平原(jiānghànpíngyuán)优质特色农产品的璀璨版图。

党的二十大报告指出，加快建设农业强国。农业品牌(pǐnpái)是农业强国的重要标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入(màirù)快车道，政策扶持精准有力(yǒulì)，龙头企业(lóngtóuqǐyè)起势发力，产业链条不断延展，产业根基持续夯实。站在(zài)新的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州味道品牌大会供应链签约(qiānyuē)现场。

品牌强农(qiángnóng)，步履铿锵。6月27日，2025荆州味道品牌大会举行，第四届“荆州味道就是抖味”短视频(shìpín)挑战赛启动。本地农产品品牌同台绽彩(zhàncǎi)，机构、企业聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼，彰显荆州农产品品牌建设的(de)活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩(chūcǎi)出海之路。

绽放“荆州味道”春色满园(chūnsèmǎnyuán)

“入驻‘荆州味道’区域公用品(pǐn)牌矩阵，将以传统媒体树高度，新媒体拓广度的双轨策略(cèlüè)，提升‘小胡鸭(húyā)’品牌在目标人群中的认知度、美誉度及(jí)‘荆州味道’关联度，实现(shíxiàn)品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳描述着(zhe)小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设集生产观光、文化研学于一体的体验基地，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式消费场景，实现从(cóng)风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

小(xiǎo)品《香飘四海小胡鸭》

从巷陌飘香到国民滋味，“小胡鸭”成长之路，勾勒出荆州培育壮大品牌(pǐnpái)龙头企业，延展(yánzhǎn)产业链条的(de)生动剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起了从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同发展，推动(tuīdòng)“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等领域的(de)60家农业企业，与(yǔ)“荆州味道”品牌签约，一幅(yīfú)以龙头企业为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵图已然绘就。

品牌，是农业竞争力的核心(héxīn)标志(biāozhì)。近年来，荆州市重点实施“荆州味道”农产品(nóngchǎnpǐn)区域公用品牌培育工程，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力。

以(yǐ)区域(qūyù)公用品牌(pǐnpái)(pǐnpái)为抓手，形成核心授权企业和产品品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安(gōngān)牛肉”等区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能“荆州味道”焕发新生(xīnshēng)

“每天200万车主走进易捷便利店，邂逅‘荆州味道’。” 中国石化销售股份(gǔfèn)有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国的加油站网络(wǎngluò)正变身农产品(nóngchǎnpǐn)展销窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等特色产品突破地域(dìyù)限制，实现“田埂直连消费市场，灶头直通车主餐桌(cānzhuō)”快节奏流通。

丰富多样的“荆州味道(wèidào)”产品。

渠道创新，流通变革，“荆州味道”从“单点突破(tūpò)”迈向“生态共荣(gòngróng)”。

2024年，荆州味道品牌(pǐnpái)合作大会，首创破界融合之举，让政府、媒体、金融(jīnróng)、企业、平台五方融合，构建起完整的品牌生态(shēngtài)体系(tǐxì)。一年来，这种创新模式已实现农民增收、企业增效、品牌增值三赢局面。

今天，“荆州味道”品牌活动再次(zàicì)起航，新的五方代表铿锵发声——

“中国石化的品牌公信力(gōngxìnlì)、全国渠道网(wǎng)、亿级会员池已全面就位，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合。”

“将平台(píngtái)流量注入品牌活动，驱动品牌升级，让全国(quánguó)更多人看见‘荆州味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为‘荆州味道’签约企业(qǐyè)提供(tígōng)普惠金融、农村电商、寄递仓储服务。”

“从线上源头到线下门店，让(ràng)源头直采的‘荆州味道’顺畅地送到您面前(miànqián)。”

丰富多样的(de)“荆州味道”产品。

“全力打造(dǎzào)‘荆州味道’线上电商和(hé)直播带货平台，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国千家万户。”

中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州农网链(liàn)，新五方代表上台签约，这场由政府搭台、五方联动的(de)创新实践，实现金融活水、数字赋能、渠道革新、供应链保障、终端网络五大要素共同(gòngtóng)赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌发展的生态体系(tǐxì)，共同托举起“荆州味道”品牌梦想(mèngxiǎng)，为农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年农脉在新时代焕发(huànfā)新生。

激活“荆州(jīngzhōu)味道”流量动能

“通过央地合作，荆州特色农产品(chǎnpǐn)品牌影响力显著提升。”中央广播电视总台农业农村节目中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品(quántouchǎnpǐn)重构涉农宣传新格局，推动荆州市(jīngzhōushì)与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道”流量密码(mìmǎ)，荆州构建起(qǐ)“央视大屏+短视频小屏”立体传播格局——

“洪湖莲藕 清甜可口(kěkǒu)”连续四年(sìnián)登陆央视(yāngshì)，入选农业农村部精品培育(péiyù)计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉(niúròu)”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”产品受到市民(shìmín)喜爱。

荆州市(jīngzhōushì)连续3年举办“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次(yìcì)，带动农产品销售增长(zēngzhǎng)120%，“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架(bǐjià)鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高。

数字经济时代，手机是(shì)新农具，流量是新农资，网红是新农人。

按下按钮，2025“荆州味道就是抖味(dǒuwèi)”短视频挑战赛正式(zhèngshì)启动，这是传统农业与数字平台深度融合的生动实践。

“我们推出(tuīchū)‘新农人计划(jìhuà)’，从(cóng)流量扶持、运营培训到变现指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷说，今年还设立专项流量池对优质内容进行推荐展示，并根据互动数据实施二次流量分配(fēnpèi)。

流量驱动，品牌生辉。“荆州味道”正以更加自信的(de)姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章(xīnpiānzhāng)，为支点建设贡献力量。

汇聚品牌(pǐnpái)力量 做大做强“荆州味道”

市委农办主任，市农业(nóngyè)农村局

党组书记(dǎngzǔshūjì)、局长杨从国

“荆州正处于农业(nóngyè)大市向农业强市转型发展的关键时期，打造(dǎzào)农产品区域公用品牌正当其时，潜力无限(wúxiàn)。”荆州味道品牌大会上，市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视农业(nóngyè)品牌(pǐnpái)(pǐnpái)发展工作，全力打造“洪湖(hónghú)莲藕”品牌旗舰，建成“江汉大米”品牌核心地，扩大“荆州味道”影响力和美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视(yāngshì)，入选农业农村部精品培育(péiyù)计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安(gōngān)牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场(shìchǎng)覆盖率不断提高，农业品牌带动县域富民产业不断壮大，乡村新产业新业态不断呈现，为荆州获评“美食之都”作出了(le)重要贡献。

农业品牌是(shì)乡村振兴的(de)(de)核心竞争力，更是农业增效益(zēngxiàoyì)、农村增活力、农民增收入(shōurù)的重要抓手。“我们(wǒmen)将坚持强(qiáng)龙头、延链条、促融合、树品牌‘四轮驱动’，全面(quánmiàn)支持‘荆州味道’区域公用品牌做大做强，为加快(jiākuài)打造新时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑。”杨从国表示，将强力扶持674家现有规上农产品加工企业、333家市级及以上农业产业(chǎnyè)化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断壮大，构建高质高效的“产业生态”；持续发挥权威媒体引领作用，运用好电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值的“创新引擎”；突出县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚多方优势，重点实施‘荆州味道(wèidào)’农产品(nóngchǎnpǐn)区域公用品牌培育工程。”杨从国说(shuō)，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等(děng)(děng)方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌，辐射带动“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架(bǐjià)鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌，强化品牌引领，促成品牌合作，壮大“荆”字家族。

央地联手 让“荆州味道”香飘世界(shìjiè)

中央广播电视总台(zǒngtái)农业农村节目

中心主任编辑、制片人(zhìpiànrén)张成

用‘沉甸甸、水灵灵’的(de)拳头产品，讲好荆州乡村振兴故事！”中央(zhōngyāng)广播电视总台农业农村节目中心主任编辑、制片人张成在荆州味道品牌大会现场，描绘(miáohuì)了央地合作的新蓝图。

张成(zhāngchéng)重点分享了2024年与荆州合作的(de)“破圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体(méitǐ)直播、《谁知盘中餐》荆州特辑等全媒体活动(huódòng)，聚焦“洪湖莲藕”“公安(gōngān)牛肉”“荆州鱼糕”三大地标产品。通过央地资源联动，构建了从屏幕到产业链的传播闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售破百万，采购协议超4亿元；“荆州鱼糕”线上销量激增(jīzēng)35%，冲进湖北水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额突破20万元。品牌入选央视公益宣传后，全国商超渠道增长(zēngzhǎng)50%，覆盖省份翻倍。

2025年，总台启动(qǐdòng)“焕新计划”：电视频道打造“涉农精品(jīngpǐn)高地”，新媒体矩阵聚焦(jùjiāo)“品效合一”，联动部委推出《大国农业产业园》等IP。“我们将(jiāng)与(yǔ)荆州深度捆绑！”张成介绍，将用大小屏融合传播为“荆州味道”定制融媒体产品集群，“让荆楚美味从全国舞台飘向世界餐桌！”

短视频赋能 让荆州(jīngzhōu)“抖”味全国

巨量引擎湖北(húběi)营销中心市场总监

“2024年，我们共同(gòngtóng)打造的‘荆州味道就是(shì)抖味’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌(pǐnpái)大会上，巨量引擎湖北(húběi)营销中心市场总监梅婷分享了抖音与荆州携手助力乡村振兴的成果：1.5万余条参赛作品，让活动短视频(shìpín)播放量突破(pò)3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额破亿元，单条爆款视频播放量超千万。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台走向全国的生动见证。

当下，火热的乡村短(duǎn)视频(shìpín)正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台企业，抖音推出多项(duōxiàng)措施，助力乡村振兴。梅婷介绍，我们通过(tōngguò)“新农人计划(jìhuà)”，为“三农”创作者提供流量扶持、运营培训和变现指导，已为湖北“三农”创作者累计提供超12亿次流量支持；通过“山货上(shàng)头条”，带动全国农产品销售超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村振兴是一场需要合力的长跑。抖音将继续以平台之力，与荆州(jīngzhōu)各界同心同行，让荆州味道(wèidào)香飘万里，让荆州乡村的美丽与富饶被世界看见！”梅婷表示(biǎoshì)，抖音将从内容、技术、人才(réncái)三方面发力(fālì)，协助打造优质“三农”新媒体账号(zhànghào)，开放技术资源支持视频制作与直播，联合培养懂传播、懂农业的专业人才，并通过算法优化，让荆州特色“三农”内容精准触达全国乃至全球用户。

渠道(qúdào)为帆 助力“荆州味道”红透中国

中国石化销售股份(gǔfèn)有限公司

湖北荆州石油(shíyóu)分公司党委书记、经理

荆州味道品牌大会上，中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油(shíyóu)分公司党委书记(dǎngwěishūjì)、经理梁卫华(liángwèihuá)掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品，强强联合定能让‘荆州味道’香飘全国！”

扎根荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是能源保供主力军，更以220座加能站、200余家(jiā)易捷便利店、超百座充电场站构建了覆盖荆州、仙桃(xiāntáo)、潜江的“车生态(shēngtài)+家生活”消费圈。

“让‘荆州(jīngzhōu)味道’搭上国企快车！”梁卫华亮出三张王牌：全(quán)国3万座加能站的庞大(pángdà)网络、1.3亿会员的“易捷加油”APP平台，以及深入长江大学、医院、方特的站外店体系。他还特别提到，43座“司机之家”和(hé)50家爱心驿站将为农产品运输提供全链条保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位(jiùwèi)！”

谈及公益基因，他如数家珍：“情暖荆楚”温暖数万务工者，“清净长江”获(huò)国家认证，绿色担当为品牌赋能。展望合作，梁卫华信心(xìnxīn)满怀：“以中石化的‘渠道帆’承载(chéngzài)荆州‘匠心桨’，‘荆州味道’必将红透中国(zhōngguó)！”

借力融合传播 讲好“小(xiǎo)胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品有限责任公司(gōngsī)

“传播拓宽营销渠道，品牌成就企业未来！”荆州味道品牌大会(dàhuì)现场，湖北小(xiǎo)胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳在分享“小胡鸭”如何(rúhé)从荆州小巷的手推车，飞向世界餐桌的故事时这样说。

陈海艳介绍，创新塑造品牌，近年来，“小胡鸭”与武汉轻工大学、江南大学深度合作(hézuò)，3年投入5000万元持续推进技改，申请57项专利(zhuānlì)；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有400余家连锁店，在(zài)抖音(dǒuyīn)、天猫、京东等线上平台开设官方旗舰店，布局飞机场、火车站等关键枢纽(shūniǔ)，并与山姆(shānmǔ)、7-11等国际巨头合作，产品出口(chūkǒu)10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外销售额突破千万元。

传播是(shì)叫响品牌的重要力量。“近年来，我们持续通过(tōngguò)‘传统媒体树高度，新媒体拓广度’的双轨策略(cèlüè)，特别是与(yǔ)‘荆州味道(wèidào)’深度合作，显著提升(tíshēng)‘小胡鸭’品牌目标人群中的认知度(rènzhīdù)、美誉度，实现品效合一。”陈海艳表示，未来，将以“智慧农业+立体种养”升级产业链，打造绿色高品质产品；用新媒体讲好“小胡鸭”故事，通过抖音直播带用户“云游”基地，邀请达人共创内容，让世界看见“小胡鸭”的生态与匠心。

记者(jìzhě)：黄思明 卢成海 肖晗 宁茹 肖琦 张梦瑶